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审慎部署 开拓美国零售市场

时间:2020-01-31 06:52来源:品牌快讯
美国是全球最大的服装市场,过去20年,美国服装店行业营业额每年皆有增长。但金融海啸下,2008年首次负增长2.2%,而2009年负增长更扩大至3.4%。 进入2010年,美国零售市道出现回稳的

  

美国是全球最大的服装市场,过去20年,美国服装店行业营业额每年皆有增长。但金融海啸下,2008年首次负增长2.2%,而2009年负增长更扩大至3.4%。

  

进入2010年,美国零售市道出现回稳的迹象。今年第一季度美国消费者开支增长3.6%,为2007年年初以来最大增幅,消费者信心指数亦持续录得上升(3月为57.3,4月为61.9)。其中3月份整体零售额环比增长1.6%,同比增长7.6%,又以服饰专卖店增长最为显著。

  

美国服装市场见底回升,现时是否中港服装品牌走出去开拓美国零售市场的良机呢?

  

开拓新市场的关键考虑点,不外乎营业额与成本。营业额关乎各个品牌定位及产品适销与否,难以一概而论。成本则涉及店铺租金、店员工资及产品成本,产品成本亦与品牌定位及产品有关,故在此只探讨美国的店租及工资的走势,以作为进军美国服装零售市场的参考。

  

店租及工资成本可能上升

  

美国店铺租金的走势,主要由每平方呎零售额按年增长所带领,并领先约一至两季的时间。故总体零售面积减少(相信有不少服装零售店于金融海啸后结业),服饰专卖店的销售回升,亦预示每平方呎零售额取得正增长,意味租金水平亦将紧随上升。市场上亦大致预测,美国零售物业的租金有可能于2010年底回升,故随时有加租风险。

  

店员工资方面,服装店员的平均时薪虽于09年持续下跌,但美国的最低工资,则由2008年的时薪6.55美元,上调至2009年7月的7.25美元(上调幅度为10.7%),故相信在市道向好及 最低工资的限制下,未来工资下调的空间将有限。

  

从上可见,若准备开拓美国服装零售市场,较低的店租及工资能够给予新进场者在成本方面的竞争优势,将随着市况回稳,而逐渐消失。成败仍系于品牌本身的定位及产品是否适销,故此,各个准备国际化的中港服装品牌,可审视自身的品牌策略及产品组合,把握美国服装零售市场的商机。

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