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宁波北仑10多家服装企业转型升级走自主品牌之路

时间:2020-02-03 09:36来源:品牌快讯
近日,总投资1.86亿美元的宁波马威服饰有限公司正式在北仑落户,这家公司的持有人是拥有5万余名员工的著名的贴牌服装企业申洲针织有限公司。这意味着申洲开始自己创牌了。 作为

  

近日,总投资1.86亿美元的宁波马威服饰有限公司正式在北仑落户,这家公司的持有人是拥有5万余名员工的著名的贴牌服装企业––申洲针织有限公司。这意味着申洲开始自己创牌了。

  

作为国内最大的纵向一体化针织服装制造企业及出口商,申洲多年来扮演着给别人贴牌的角色,阿迪达斯、耐克、优衣库等20余个世界名牌产品许多出自它手。

  

据该公司总经理助理徐惠国介绍,设立马威服饰品牌,是申洲在维持贴牌生产的基础上,一个提高产品竞争力的新部署。目前该公司已成功邀请日本知名服装设计师加盟,组建了专业设计师团队,在未来3年内有望发展至1000家门店。

  

虽然我们尝到了与品牌企业合作的甜头,但没有自己的品牌,在战略上是十分不利的。申洲一位负责人告诉记者,贴牌生产,投入少利润小;自创品牌,投入大风险大但利润丰厚。用做外贸赚来的钱来培育自主品牌,再用自主品牌大力开拓国内外市场,才能让申洲公司在日趋激烈的市场竞争中赢得主动权。

  

通过长期贴牌生产掌握了先进针织工艺和面料制造技术的申洲,不仅开始创牌,同时还准备建造一座30万锭的棉纺织厂,力争成为真正的全流程服装企业。徐惠国说:通过两头延伸,我们等于完成了从棉花到成衣的设计、生产和销售这一完整的产业链。

  

面对今年原材料、劳动力成本的持续上涨和汇率变动的巨大压力,北仑做贴牌的传统服装企业开始经历阵痛。正如宁波伊利宝服饰有限公司董事长吴佩芳所说,从给人贴牌到自己创牌,是一个非常艰难的过程,但这是企业发展壮大必须经历的过程。

  

如今,在北仑,有十余家如申洲、伊利宝、恒远制衣等规模较大的服装企业,正逐渐摆脱贴牌、代加工的命运,创立自己的品牌。

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