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抗争还是融入互联网 传统零售业颓势难改

时间:2020-01-12 06:38来源:消费洞察
全天成交量571亿元,来自移动端的交易额达到243亿元人民币,24小时鏖战后,阿里巴巴集团12日零点公布的数据显示,史上最大天猫双十一以累累战果落下帷幕。 面对571亿元的巨大诱惑

  全天成交量571亿元,来自移动端的交易额达到243亿元人民币,……24小时鏖战后,阿里巴巴集团12日零点公布的数据显示,史上最大天猫双十一以累累战果落下帷幕。 面对571亿元的巨大诱惑,传统商户是选择追随还是坚守?业内人士认为,直面互联网的持续冲击,传统商业即便是转型融入,也难逃一场大浪淘沙式的痛苦煎熬。 史上最大双十一落幕 38分钟100亿元,24小时571亿元,在11日的双十一狂欢中,阿里巴巴集团旗下天猫总计成交额达571亿元,比去年双十一350亿元的成交量增长59%,再创历史之最。 与此同时,受良好的三季报和双十一预期推动,阿里巴巴股价此前也一路上扬,最高达到119美元,市值一度逼近3000亿美元。 实际上,尽管没有天猫、淘宝如此吸引眼球,其他主流电商也在11日颇有斩获。京东官方表示,截止到11日12时49分,京东商城交易额就已经达到了去年同日的全天交易额,家电等电子类产品比去年同日销量成倍增长。苏宁易购则宣布,截止到11日18时,网站整体销售件数同比增长487%,开放平台销售额同比增长735%。 此外,主流电商平台都公开强调,移动端消费正成为新趋势。双十一期间,天猫移动端成交占比42.6%,京东无线成交占比为40%,而苏宁易购则为38.9%。 抗争或是融入 传统零售颓势难改 几家欢喜多家愁。主流电商狂欢的背后,则是传统零售的没落。国金证券总经理金鹏表示,互联网正以不可抗拒的力量改变着我们生活的各个层面,天猫、淘宝、京东把传统行业冲击得毫无还手之力。 近日,很多市民目睹了南京街头反‘双十一’抵制‘垃圾’消费的醒目标语。事实上,自从网络购物逐渐成为社会生活的一部分,传统零售行业的抗争就没有停止过。然而,无论是上游生产企业控诉受电商压榨,还是红星美凯龙等大型卖场拒绝配合天猫O2O,都无法阻挡电商巨头再次创下纪录,名利双收。 此前的10月中旬,联商网和10家传统零售商——银泰商业集团、天虹商场、银座、家家悦、步步高商业、五星电器、宏图三胞、维客集团、孩子王、乐城超市等共同发起了莲荷行动,试图打造他们自己的中国购物节,不让电商企业独享双十一,实际上也是应对来势汹汹的电商而抱团取暖。 尽管一些实体店也借助双十一的噱头打折促销,某商户甚至打出了两位同性拼单7折的促销广告,但是记者走访上海多家大型购物中心发现,光顾的顾客相比平时并没有明显的增长,有的店铺仍然门可罗雀。 拥抱互联网没那么简单 互联网对传统业态的冲击早就不是什么新话题。但是,即便是积极拥抱互联网,实施战略转型,也并非那么简单。 中粮我买网总经理赵平原认为,传统企业如果想做好转型,还是要做好充分的准备。有很多传统企业非常想拥抱互联网,但是他们往往只是入了个门,并没有真正做精做深。赵平原表示。 事实上,2013年,多家商贸零售上市公司宣布实施O2O战略,试图积极融入电商时代。曾因O2O概念而股价飞涨的天虹商场、友阿股份、王府井等上市公司,却面临着业绩持续下滑的尴尬。与此形成鲜明对照的,是阿里巴巴收入同比增长超50%的靓丽三季报。 TCL集团董事长李东生认为,互联网时代里,传统业态所面临的是一场颠覆。按照传统经营模式和它竞争是非常困难的,只有颠覆性的改变才能求得生存。转型是个极其煎熬的过程,不转不行;转的时候你把握的度不到位,也不行。李东生说。 无论是转型做电商,还是开展O2O战略,在互联网行业已经形成寡头垄断的今天,传统行业即便积极融入新业态,也是一场不得不面临的煎熬。大家看到了互联网企业的成功者,但是大家没有看到的是,在少数几个成功者背后,99%的企业都在这个过程中倒下了。李东生如是说。 然而,也有专家认为,对于以实体经济为主体的企业来说,尽管也想从双十一的狂欢中分一杯羹,但还是应该看准大势循序渐进。事实上,无论是转型做电商,还是开展O2O战略,在互联网行业已经形成寡头垄断的今天,传统行业即便积极融入新业态,也是一场不得不面临的煎熬。 广东科达洁能股份有限公司董事长边程则表示,从实体经济的基因中难以酝酿出互联网企业,在经济转型的背景下,大部分实体企业还是应当学会坚守。与其费尽心思与互联网沾边,仓促涉足自己并不熟悉的领域,不如好好经营主营业务,充分挖掘自身的优势。毕竟对于更多的传统企业来说,互联网只是工具。边程说。 来源:新华网 作者:罗政

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